Kaum ein Bereich unserer Gesellschaft hat in den letzten Jahren einen solchen Wandel durchlaufen wie der Medien- und Kommunikationsbereich. Im Rahmen dieses Seminars werden die Studierenden digitale Transformationsprozesse in der Medienindustrie aus Sicht von Theorie und Praxis analysieren und die Herausforderungen dieses Wandels diskutieren.Die Praxisfragestellungen werden von den Studierenden aus Sicht der Marketing- und Medienforschung vorbereitet, begleitet und ausgewertet.