Strategic Design and BrandingIn einer sich schnell verändernden Welt sind Designer*innen gefordert, nicht nur kreative Lösungen zuentwickeln, sondern auch ein tiefes Verständnis für unternehmerische Strategien und Marktanforderungenzu besitzen. Der Kurs "Strategic Design and Branding" vermittelt wesentliche Kompetenzen, die für dasBerufsleben unerlässlich sind, indem er die Rolle des Designs im Kontext von Unternehmenspraktiken undMarktwirtschaft beleuchtet. Im Rahmen dieses Moduls werden die Studierenden darauf vorbereitet, ihreKreativität gezielt in den Dienst eines Unternehmens zu stellen und ein Gespür für dessen Marke undIdentität zu entwickeln. Dabei geht es darum, ein Bewusstsein für die komplexen Anforderungen des Markteszu schaffen und eine individuelle, kritische Haltung zur herrschenden Designkultur und dem Konsumverhaltenzu entwickeln. Die Kursinhalte umfassen eine Vielzahl von Methodiken, die für die Analyse undEntwicklung von Marken und Produkten entscheidend sind.Zu den zentralen Methoden gehören:• SWOT-Analyse:Identifikation von Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken eines Unternehmens oderProjekts.• Markenanalyse:Tiefgehende Untersuchung der DNA einer Marke, um deren Kernwerte und Positionierungzu verstehen.• Competitor Research:Analyse der Wettbewerbslandschaft, um Marktchancen und -bedrohungen zuidentifizieren.• USPs (Unique Selling Propositions):Bestimmung der einzigartigen Verkaufsargumente eines Produktsoder einer Dienstleistung.• Mission Statements:Entwicklung von Mission Statements, die die grundlegenden Ziele und Werteeines Unternehmens kommunizieren.• Core Values:Definition der Kernwerte, die das Handeln eines Unternehmens leiten.• User Journeys:Erstellung von User Journeys, um die Nutzererfahrungen und -interaktionen mit einemProdukt zu verstehen.• Personas:Entwicklung von Personas, um die Zielgruppe und deren Bedürfnisse besser zu verstehen.• Styleguide:Erstellung von Styleguides, um die visuellen und stilistischen Richtlinien einer Marke festzulegen.• Corporate Identity:Entwicklung einer Corporate Identity, die die Gesamtdarstellung und Wahrnehmungeines Unternehmens prägt.Im Verlauf des Kurses werden die Studierenden reale, existierende Firmen und Marken auswählen, umdiese intensiv zu analysieren und darauf basierend innovative Entwürfe zu entwickeln. Diese Projektarbeitumfasst die Entwicklung von Designkonzepten, sowohl individuell als auch im Team, die den Erwartungender Marke entsprechen oder diese übertreffen. Die Entwürfe werden zu 1:1 Design- und/oder Funktionsmodellenausgearbeitet. Die Projektarbeit gliedert sich in verschiedene Phasen, begleitet von ZwischenundEndpräsentationen, bei denen die bisherigen Ergebnisse und finalen Entwürfe vorgestellt werden.Ein hoher Stellenwert wird auf die visuelle Präsentation gelegt, um die Markenidentität und das Konzeptüberzeugend zu vermitteln. Das Modul umfasst außerdem Vorträge aus der Praxis und Exkursionen, umdie Lerninhalte zu vertiefen und reale Einblicke in Unternehmenspraktiken zu gewähren. Am Ende desSemesters wird eine umfassende Projektdokumentation erstellt.Lernziele:Am Ende des Moduls sind die Studierenden in der Lage:• Ein tiefes Verständnis für die Komplexität von Designprojekten im unternehmerischen Kontext zu entwickeln.• Kreative Lösungen zu erarbeiten, die den Anforderungen und Erwartungen realer Marken und Unternehmenentsprechen.• Methoden des Designmanagements bewusst anzuwenden und in den eigenen Designprozess zu integrieren.• Eine individuelle kritische Haltung zur Designkultur und Marktanforderungen zu manifestieren.Anforderungen:• Aktive Teilnahme und Mitarbeit• Durchführung und Präsentation der Markenanalyse.• Entwicklung und Präsentation der Designentwürfe und Modelle.• Erstellung einer umfassenden Dokumentation.Dieses Modul bietet den Studierenden die Möglichkeit, ihre kreativen Fähigkeiten in einem realistischen,unternehmerischen Rahmen zu schärfen und so bestens auf die Herausforderungen des Berufslebensvorbereitet zu sein.